抖音号资讯用户决策行为分析模型

无论个人还是企业，在微信公众号的运营中普遍存在“自”现象：能蹭的热点都蹭了，粉丝量就是不见涨；能抖的机灵都抖了，用户活跃度就是不见升。

是因为没有从用户角度考虑吗？这个理由恐怕大部分新媒体小编都无法接受，因为他们从一开始就知道：要吸引用户！

那么，他们为什么还会“自嗨”呢？琛姐借助 1 个模型，分析了 5 个“逃跑点”，帮你远离“自嗨”，有效涨粉。

他们以为只要吸引用户注意力就够了。

很多自媒体小编存在这样一个误会：以为吸粉就是吸引用户注意力。他们带着这样的误会，绞尽脑汁想标题，费尽心机蹭热点，到头来却发现：竹篮打水一场空，从头到尾是“自嗨”。

因为用户可能会被暂时吸引，浏览文章，搜索公众号相关信息，甚至转发这篇文章，但就是不愿意成为你的粉丝。

为什么会出现这种现象？我们借助时下最通用的用户决策分析模型（AISAS 模型），让大家更好地理解和识别“自嗨”型公众号。

AISAS 模型是目前最通用的“用户决策行为分析模型”，两个具备网络特质的“S”，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

我们把微信公众号看成一个产品，那么，这个模型应用到对公众号用户的决策行为分析中来，是这样的：