年度报告设计越来越精细化，越来越注重用户的阅读体验，也逐渐呈现出固定化的内容结构

年报的展现形式和数据类型

年度报告设计越来越精细化，越来越注重用户的阅读体验，也逐渐呈现出固定化的内容结构。

1. 开场动画

为了聚拢用户的注意力，让用户快速沉浸到报告阅读中，年度报告通常会增加开场动画。借助文案和场景快速吸引用户注意力，勾起用户的求知欲，为后续内容展现做好铺垫。

▲2020年的网易云音乐年度报告开场动画

2. 报告内容

（1）展现方式

大多数年度报告并没有清晰的逻辑主线，或者说用户无法清晰的感知到主线。而今年的支付宝账单采用了时间主线的形式，结合每月的大事件，构建出整个账单的叙事逻辑。整份报告更加贴近生活，仔细阅读后，确实可以产生很多回味。

（2）数据维度

根据颗粒度，可以将数据分为汇总数据和单点数据2个维度。

1）汇总数据

汇总数据是年度报告中最主要的内容，通过多个维度的数据，用户可以更深入的了解自己。

同时人是群体化存在，在单一的用户数据基础上，附加一定的群体性数据可以增强用户的成就感，或者产生群体效应。例如我们常见的排名数据、同类偏好或同一地区的用户数等。

2）节点数据

关键的时间点数据更容易引发用户思考和回忆。例如最晚/最早的行为数据，可以让用户去努力回忆当时的场景。最贵或者最纠结的商品，有助于用户唤醒用户购物历程的记忆。