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2020-04-13
视频平台作为闲暇经济的产物，不论是以抖音、快手为代表的短视频平台还是优爱腾为首的在线长视频平台，对用户的价值属于一大类，属于替代品的关系，抢夺的都是用户的注意力。
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾表示：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”
每一个“替代品”的心中，都有着一个成为“唯一品”的夙愿。短视频“变长”，长视频“变短”，成了当下视频平台的常态。
“当你还在关注视频网站和卫视到底谁才是第一媒体平台的时候，可能早就被今日头条超越了。你都不知道这对手是哪来的，一夜之间就变成了DAU七八千万量级的超大规模平台。”一个电视剧出品公司的老总在接受娱乐资本论采访时如是说道。
去年开始，抖音连续出品了三部官方制作的竖屏微综艺，《归零/REKNOW》、《魔熙先生+》、《寻梦“欢”游记》，张艺兴《归零/REKNOW》单期最长为10:50，赵奕欢《寻梦“欢”游记》单期最长达到13:58，罗云熙《魔熙先生+》单期最长为13:23，而抖音短视频从早期的15秒到1分钟。
从去年6月份开始，抖音就出品了一档达人志节目《每个我》，邀请了多余和毛毛姐、李佳琦、末那大叔、李雪琴等抖音红人，通过半纪录半采访的方式还原他们的真实生活状态。
紧随其后，抖音再度出品，推出了惊喜音乐现场节目《希望你喜欢》，节目邀请了10位不同类型的歌手，捕捉都市人的情绪状态，为他们营造意外的音乐惊喜。
到了今年，字节跳动做长视频之心更是昭然若揭。受新冠疫情影响，2020 年贺岁档电影全部撤档，字节跳动却另辟蹊径，先后购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权。今年呼声很高疫情影响还未上市的《唐人街探案3》，字节跳动也是其出品方之一，去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》字节跳动也是其出品方之一。
影视剧版权上，例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》等经典老剧，而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》（BBC）等剧集。
快手方面不甘示弱。天眼查数据显示，去年的9月11日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行，电影制作。快手在18年收购A站后，也开始了在长视频内容方面的布局。
国外方面，进军长视频，是包括facebook、youtube，甚至快手对标的Snapchat在内的国外同行们也正在做的事。
虽然快手、抖音都在进军长视频领域，但是又有着显著的区别：
快手是典型的防御型作战，不断试探，但是鲜有大动作，比如去年，小范围测试十分钟时长，但是并未实行。再比如收购A站，是为了布局长视频，但是A站在长视频领域也并未有所实质性进展。
这与快手的基因有关，快手一直以来都是精心打磨产品，成立于2011年的快手，18年才开始尝试商业化，节奏上总是给人感觉慢半拍，抖音作为后来者，很快逆袭，但是因为慢，根基更稳，抖音也只能抢占部分份额。
短视频进军长视频是波风口，虽然不知道能吹多久，但是抖音在做，快手势必要跟进。
抖音做长视频是战略进攻型，不仅时长增加，而且重金布局，从版权到出品、制作等多环节。
抖音之所以激进，全靠字节跳动。文娱行业俨然成了巨头的标准配置，优爱腾的背后是BAT，字节跳动有的是流量，四处扩张，作为与抖音基因最为符合的长视频领域，自然不肯放过。
进军长视频是字节跳动布局大文娱产业的必经之路，也可以丰富抖音、西瓜视频等内容平台，更容易产生多元化价值，因此，较快手而言，字节跳动在长视频领域的布局更为值得关注。
不论是抖音还是快手，都是基于自己战略方向的考量，并没优劣之分，适合自己的才是最好的。
在互联网江湖看来，短视频进军长视频领域入局容易，但是搅局不易：
对于抖音、快手为首的短视频平台而言，进军长视频领域属于强战略业务，前期只是当做流量业务来做，比如字节跳动的《囧妈》、《大赢家》，免费观看，只为流量。
对于优爱腾为首的长视频平台而言，生态体系早已建立起来，如何多元化变现才是核心。任何流量业务到最后都会沦为变现业务，后期寻找盈利模式，肯定要牺牲部分用户体验为代价，优爱腾搞了这么多年，一直没有实现盈利，高额的版权费是行业前进的门槛，抖音等平台要进入肯定也要走这一步。
B站之前的哔哩哔哩影业因为战略激进，被股东清仓抛售，算是进军视频的先烈。
爱奇艺方面，采用了车轮战，通过频繁发布多款产品来面对短视频风口的挑战。早在2018年5月爱奇艺就推出了以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗，同时上线短视频制作工具吃鲸。
同年9月，爱奇艺又一款新的短视频软件锦视，瞄准中老年人群。10月31日，爱奇艺新上线了一款按话题维度将短视频进行归类的产品——姜饼短视频App。
近期爱奇艺宣布，推出全景短视频应用“晃呗”。这一应用是以全景视频为卖点，主打360度旋转观看体验。官方对这款短视频应用定位为“拍摄年轻潮流短视频”，为了抢占5G这个风口。
在28日的财报电话会议上，龚宇透露在2020年将推出一款对标YouTube模式的APP“随刻”。播放时长平均在7-10分钟左右的“中视频”，也就是YouTube模式，在中国市场上现在的份额还很低，全行业DAU在1亿左右，这在中国未来的市场有很大机会。
与爱奇艺类似，优酷也是最早一波试水短视频的长视频平台，2012年1月18日，优酷上线了短视频产品优酷拍客，运营两年半后，优酷拍客就从全网下线。2016年，优酷再战短视频，上线了主打鬼畜视频产品“快射”，这款产品也很快下线。
早在2017年3月底，阿里大文娱就宣布，长视频产品土豆转型短视频，但效果一般。2018年，优酷陆续上线了两款短视频产品电流小视频、豆儿TV，但很快无疾而终。
优酷作为优爱腾阵营的差生，自顾不暇，对于做短视频这块，就像快手进军长视频领域一样，更像是随大流。
腾讯视频方面，自己大动作并不多，主要是随腾讯集团战略而定，比如曾经高调入场的yoo视频，被并入腾讯视频。
整体而言，优爱腾阵营在短视频领域的表现并不突出，一方面，抖音、快手早已占据了用户心智，短视频平台内容大致雷同，亮点不突出。另一方面，从自身而言，有业内人士表示：“目前长视频平台还是以编辑主观运营逻辑和搜索逻辑，对应的内容方向必然指向PGC+PUGC为主，局限的内容属性和陈旧的展现方式，没法做到短视频平台那样根据用户喜好进行推送。”
优爱腾进军短视频领域，虽然在用户数量上并不算成功，但是内容质量上，还是为短视频行业开拓了新的可能性——短视频剧。
相比短视频而言，长视频内容更长，但是质量也相对更为优质，短视频平台虽然模式灵巧，更为碎片化，但是内容雷同，缺乏创意，容易用户疲劳。
短视频剧模式做到了平衡，剧情简短但是并不简单。
优酷设立“小剧场“；爱奇艺设立“竖屏控剧场“；腾讯设立“短剧“频道。