消费到底有没有升级？是如何升级的

在移动互联网红利消失、消费升级的大潮背景下，涌现出众多做消费品、消费服务和品牌的互联网背景创业者：卖酸奶、果汁、沙拉、床垫、高跟鞋、面包的、做外卖餐饮品牌的、送花的、做SPA的、做服装品牌的、剪头发的等等。而众多的知名TMT投资基金也加入到消费投资的大潮中。一时间，投资圈打招呼问在看些什么项目，回答的都是“哎，没什么好的互联网项目，最近在看消费”。仿佛不看消费，这些曾经专注于互联网的基金就再没有什么好投资的了。

关于“消费到底有没有升级？是如何升级的？”，“互联网消费到底有没有机会？”我们在这不做过多的讨论。但是我一直在想，互联网基金为什么可以做得好消费投资？并不是在互联网红利还在的时候，那些用户的消费就不升级了，也不是当时没有专注于消费品投资的基金（这些基金在现在也还一直活跃在消费品投资的第一线上）。事实上，做得好的专注于消费投资的基金非常非常多，他们对消费者、消费行为、品类等等有着长期的关注和深刻的研究。那么值得思考的是，互联网基金有什么独特的优势，可以使得他们比传统消费基金投得更好，并且在消费投资领域也能做到和互联网领域投资一样优秀？互联网在消费领域的决定因素到底有多大？在公司运营方面，互联网又有什么样的优势？

分析一个项目，有宏观和微观两个维度。在宏观方面，要分析市场，看市场的规模、增长，看品类，研究消费者的行为习惯，要看产业链的上下游格局等等，这是所有基金都必须掌握且擅长的，这里也并不能分出互联网消费基金与传统消费品基金的差异。但是，在微观层面，尤其是数据的应用上，互联网消费时代有一些与众不同的点。

互联网的特点就是改造渠道，原有的消费品行业的一个业务重点是铺线下渠道，谁的位置多、位置好、导购厉害，谁的销售额就会上升，可以说重点在于前期准备做的多好，但互联网把线下渠道搬到了线上，就带来了几大变化：